2022年行业爆款小游戏为什么是他们？
股东很多！这波虾哥很强！虾哥A了上去！
做一篇行业文
上周关注到了抖音小游戏的2022年度小游戏，也在朋友圈陆续刷到开发者们晒奖杯。
超链接：抖音开放平台小游戏2022年度回顾—【抖音开放平台GameAwards】
恭喜之余，也让我产生了一个思考：2022年行业爆款小游戏为什么是他们？
今天我们借着抖音年度小游戏的热度，聊下几个出圈的产品。简单分析下22年这些小游戏为何能够出圈。并且后续在抖音、微信甚至手游端都有很好的表现。
希望这篇文章能帮大家复盘22年的抖音小游戏，以及帮助23年入局抖音小游戏赛道的各位开发者。ps.做这篇文章的时候，我又把几个游戏的达人视频看了看……收获了很多快乐……
好，废话不多说，我们开始吧~
抖音年度小游戏名单：抖音开放平台小游戏2022年度回顾—【抖音开放平台GameAwards】
1、《羊了个羊》
获奖荣誉：
2022年度小游戏
2022最具影响力游戏
2022最受达人欢迎游戏
提名理由：
游戏机制简单覆盖各年龄层的玩家，羊了个羊将「难」作为游戏体验的重要一环，「差一点就要成功了」的游戏设计，抓住了玩家的情感节奏，不断让大家「成瘾」。无论是屡败屡战或者是对于被概率撞中的玩家，都让游戏充满了话题性，让玩家充满了挫败感或是满足感。另外羊了个羊在美术上也有很强的设计，贱兮兮的各种皮肤加上魔性的BGM也为游戏加分不少
虾的评价：
在这一次的抖音年度小游戏评选中，《羊了个羊》是唯一一款获得三提名的小游戏。这款引爆22年休闲小游戏的产品，也确实够资格获得这些提名。
而我们在这款产品上，看到的不仅仅是抖音小游戏平台鲜活的生命力。（这款小游戏目前仍然是抖音小游戏热门榜单的NO.1）
羊就像22年给到休闲游戏市场的一剂强心剂。惊艳了屏幕前每一位开发者的同时，也让我们感受到了游戏行业赛道的无限可能。
而我佩服的，不仅仅是羊这款小游戏本身。还有羊带动的抖音小游戏达人生态，无数达人因为这款游戏的热度涌入，制作创意视频。《羊了个羊》的抖音话题数，截至今天已经超过250亿了！而其中收益最高的达人（大狗），单视频创造了35w的收益……
这也是我觉得抖音这个小游戏平台厉害的地方。
我们这么去思考：如果我是一个达人，我通过羊的视频火了。那我要赚钱，就算羊这个游戏要过气，我都不允许它过气，我会持续不断的为这款游戏输送新鲜血液来延续它的热度。这就是羊这款小游戏在抖音最可怕的地方，因为有很多达人为它延续寿命。这也是为什么它获得了最受达人欢迎游戏的原因吧~
而在这之外，我们能看到羊在发行策略上，仍然持续的在抖音小游戏任务台上进行投放。我觉得这跟抖音这个平台本身的造梗和造话题能力密不可分。羊需要持续不断的撬动这批年轻的用户，持续的曝光，来保证产品的粘性以及人气，还有它的潮流属性。
总结：能撬动达人的小游戏，就有无限的生命力。
2、《钓鱼模拟器》
获奖荣誉：
2022最具潜力游戏
提名理由：
游戏基于抖音站内强大的「钓鱼」、「海钓」等流量而得到立项灵感。在立项初期即瞄准核心用户，并且为了扩大用户受众不仅将画面设计得卡通，在游戏内开发者也不断迭代版本，加重话题性玩法，吸引更多属性的用户，打捞古董+拍卖的玩法同样也是巧妙地利用了抖音热点且以较强的概率性抓住了玩家「以小博大」的心理
虾的评价：
抖音小游戏将《钓鱼模拟器》评选为了最具潜力游戏。提名理由中提到的是：瞄准热门话题立项。我觉得对屏幕前心入局小游戏的开发者来说，是非常值得的学以致用的。
而反观实丰几乎所有的小游戏，都是在抖音话题要火之前就开始张罗立项。从这家团队开始认准了抖音小游戏打之后，就对这个平台和赛道摸的非常透。（就比如前段时间的《体育生的集体生活》，就是结合了#体育生#话题+解谜玩法制作。）
《钓鱼模拟器》还强在它没有当作短线休闲产品做，而是用长线思路做。这个方向，还真给他们做成了：游戏结合抖音热门话题做到了“与时俱进”，比如打捞古董拍卖这些玩法的加入，又让这款产品的生命力和话题数得到了增长。（甚至我们去抖音看这款小游戏，他现在的icon都是钓古董，而不是钓鱼）
《钓鱼模拟器》是令很多做抖音的开发者都羡慕的一款小游戏。而在22年的钓鱼游戏赛道，不止《钓鱼模拟器》一款，包括像《天天钓鱼》这类主打写实钓鱼的小游戏也都是在抖音小游戏跑出了好成绩。
总结：从潜力题材的选定那一刻开始，就押对了宝。
3、《鲜花小镇》
获奖荣誉：
2022优秀模拟策略游戏
提名理由：
开发者专注于长线的模拟经营游戏发行，并且抓住了该类游戏的核心用户 —— 女性用户，利用各阶段的流量高峰，搭配推出绝版、稀有新花
游戏注重玩家体验和玩家运营，积极征求玩家对于版本的意见，及时响应和处理玩家反馈的问题。虽然这款游戏整体的用户量级较少，但活跃用户的长线留存处于行业优秀水平，这也从数据的层面反应了核心用户对于该游戏的喜爱
虾的评价：
《鲜花小镇》可能是今天几款年度优秀小游戏里话题数最低的，但并不影响这款小游戏在抖音跑的很好，而且跑出了一个属于它的小圈子。
一个花店花卉题材的模拟经营小游戏，长得也不是那么漂亮，为何呢？因为开发者把这款产品当宝贝在做：它是少有的核心用户是女性用户的小游戏，而且非常积极的与游戏玩家做深入的交流沟通，同时不断的推出一些活动。
可以说把活跃用户运营玩到头了。
我甚至觉得《鲜花小镇》是今天最正能量的小游戏。这款产品，题材小众，圈子小众，但就是活得很好。
非常适合当作中小团队学习的对象，看看人家是怎么把这样一款产品做到赚钱的！
而鲜花小镇提名并且获得了抖音小游戏2022优秀模拟策略游戏，我觉得其实侧面反应的是抖音小游戏平台在这类小众题材的产品上的分发潜力：只要运营得当，小众的产品，一样可以做长线运营！任何气馁的时候，妥协的时候，就想想鲜花小镇：为什么人家可以，我不行？
总结：用做淘宝店的思路，做一款小游戏。
4、《躺平发育》
获奖荣誉：
2022优秀模拟策略游戏
提名理由：
作为2022年春节期间的爆款黑马游戏，这款创意十足的破圈塔防游戏，让大量的用户涌入抖音小游戏，也让抖音小游戏受到行业的广泛关注，一夜爆火且冲上全网各大榜单，并且开发者不断迭代玩法的同时让游戏整年都持续保有较高的热度。
游戏利用美术和音乐营造出的恐怖氛围，增加了在玩家建造攻防装备抵御猛鬼时候的紧张感。
游戏除了猎梦者模式外，还增加了多人合作、非对称竞技等多种玩法，持续给予玩家新鲜感，实现了长线运营
虾的评价：
如果没有《羊了个羊》，我会把抖音年度小游戏投给《躺平发育》。上半年最出圈的小游戏，没有之一。因为吸血鬼是pc游戏，只有躺平，是正儿八经的小游戏出圈！带火了一个策略塔防对战品类。整整在抖音小游戏霸榜半年！哪怕是现在，它仍然在抖音小游戏top3，什么神仙统治力……
作为一款休闲策略塔防对战，蜜獾工坊的躺平确实有惊艳到很多开发者同行。这款不同于羊，它是真正在某些方面让大多数模仿者也赚到钱的产品，这就有够离谱了。
在我心中，躺平的分数要比近期大火的《鹅鸭杀》还要高。
我不经会想：如果小游戏上半年没有躺平，那该多无趣啊。
总结：性别模糊之下的策略爆款，打破传统直男立项思路的好作品。
5、《西游梗传》
获奖荣誉：
2022优秀休闲益智游戏
提名理由：
关卡融合抖音热点话题，设计了有趣的桥段与玩梗，让古典小说中的角色变得鲜活有趣。
虾的评价：
今年优秀的脑洞剧情解谜小游戏有很多，随便数数都是一堆跑出来的。抖音选了《西游梗传》作为年度优秀休闲益智小游戏，而从我个人角度，我认为这是非常难选的。我认为西游可能是这个品类里，相对完成度较高的一款，也是这个类型里，最早跑出来的一款。所以它会具有更强的代表性。
这款产品，我接触的时间非常早，那时候觉得这样的小游戏在微信平台是跑不出来的。但我没想到，转头这款小游戏就在抖音平台大爆。哪怕最近这类产品在微信上也跑得非常好。但无疑，抖音小游戏在早期阶段，对这类脑洞剧情解谜游戏要来得更加友善。
是的。因为这类型产品的出现，甚至带动了一个新的游戏达人生态，一批热衷于做脑洞解谜的达人开始出现。以及，各类剧情游戏的关卡攻略视频开始出现。
在22年中阶段，这类产品几乎盘活了整个抖音小游戏。哪怕是到今天，我们还能看到，排行榜上占据着脑洞解谜类的产品。
总结： 脑洞剧情解谜，抖音永远的王！
6、汉字魔法
获奖荣誉：
2022优秀休闲益智游戏
提名理由：
汉字解谜类的第一款游戏，通过拆分汉字的偏旁部首或者汉字重组等，设计无数脑洞大开的关卡，也掀起了抖音小游戏内的一批衍生的文字解谜游戏。
开发者除了无厘头的汉字关卡设计以外，还很好地利用抖音热点话题和抖音用户关注的高热内容，迭代了其他衍生玩法
虾的评价：
汉字题材的小游戏，也是抖音小游戏22年最靓丽的一道风景线！谁能想到，汉字游戏是这么的吸量？并且，在汉字游戏中，能开花开出那么多五花八门的玩法呢？我已经数不过来抖音到底有多少汉字游戏了，因为都长得差不多……以至于看到《汉字魔法》我愣了一下。（不过这下好了，我开始狠狠的把《汉字魔法》这四个字背下来了！是的，《汉字魔法》这款是最早的汉字脑洞解谜小游戏！）
而这类汉字玩法游戏，做到持续开花的关键，是不断迭代新内容以及添加新的流行玩法。通过达人的创意视频，不断的输出内容。
而每次看到新玩法和一些充满创意的达人视频时，我都不禁感叹：中国开发者和达人的创意，真的是无穷无尽！
很少有游戏在让我感到轻松的同时，又能让我有一种“涨姿势了”的感觉。
在遇见抖音小游戏之前，我是不敢想象这种游戏能专门火成一个“汉字游戏”的品类。更不敢相信，这类游戏的生命力竟然如此之持久。
刷新我认知的同时，也让我更加敬畏游戏赛道！
不同于游戏内广告买量（需要玩家放下手头的游戏），这类脑洞解谜游戏可能是用户刷着视频，看到一个好玩的视频，就进去玩一下。以“内容分发”为主要分发手段的抖音小游戏，在这类脑洞游戏上，确实有着独到的优势。
总结：真正的碎片时间利器！中华文化博大精深，中国开发者创意无限！
7、动物大联盟
获奖荣誉：
2022优秀动作冒险游戏
提名理由：
游戏美术、玩法独特具有创新性，系统设计完善，并且合理利用流量节点推出新职业和装备
游戏在打击感和性能数据方面，远高于同类游戏，吸引了大量的核心付费用户持续在游戏里活跃
开发者擅长抖音小游戏经营，在不同推广阶段，合理使用「短视频」、「直播」和「广告投放」多个有力的推广手段，注重用户和达人的反馈。
虾的评价：
正儿八经游戏思路的小游戏，《动物大联盟》当之无愧是抖音的年度动作小游戏！宾果游戏继《一波超人》后的又一动作爆款，我非常喜欢。产品质量没啥说的，能做到这个品类的头部，几乎是一款0短板的产品了。
这次年度小游戏，提名的理由是：游戏的推广和运营思路，在同类产品里是佼佼者。
我们也确实看到了，《动物大联盟》在不同时期的不同推广策略，前期通过达人短视频内容分发，中期利用抖音小游戏的游戏直播能力，后期利用抖音平台的广告投放买量，完成不同阶段的游戏增量。（《动物大联盟》甚至养活了一批达人和主播）
一个成熟的小游戏平台，在这三种截然不同的推广分发能力上均无短板。这自然也助力了像《动物大联盟》这样的好游戏的爆火。屏幕前的开发者，与其模仿借鉴产品，不如学学人家的发行思路。
回到游戏本身，一波超人也好，动物也罢。其实宾果游戏并没有专门针对抖音小游戏而立项，但这两款游戏均在抖音跑出了很好的成绩（《一波超人》是我心中20年的年度动作小游戏）。我觉得这其实也就代表着：好游戏，在哪都吃香！
总结：“学我者生，像我者死。” 这句话是齐白石大师说的。我如果是动物大联盟，我一定想跟其他类DNF动作类的产品说这句话。
8、闯关专家
获奖荣誉：
2022优秀动作冒险游戏
提名理由：
22年众多「割草」游戏中的一款亮眼产品，游戏商业化内容丰富，且与游戏内容有较好关联度，对玩家的广告驱动力足，如开局加成、技能刷新、复活、资源获取等
开发者擅长抖音小游戏经营，巧妙地利用了「短视频」、「直播」和「广告投放」多个有力的推广手段，积极和达人沟通吸收建议和反馈
虾的评价：
22年最惊喜的抖音小游戏团队是轻游。这只团队，22年就像开了挂一样！几个爆款不知道……他们的研发能力，在22年是质一般的飞跃成长！我都怀疑是不是因为我跟庆展合唱了几首歌的关系。
《闯关专家》是基于吸血鬼幸存者、黎明前20分钟而制作的一款动作生存射击小游戏。是的，团队没有满足于《地下城割草》带来的喜悦，当同行们还在吸血鬼以及copy黎明前20分钟的时候，他们马上能想到用生化危机的题材创意去创作《闯关专家》这样的产品。执行力，决定了成败。
而其实真正的关键是，我觉得他们是为数不多，能捕捉到吸血鬼产品、roguelike产品核心的一只团队。每一个广告点的设计，都是他们考量过的。每一处游戏平衡性的设计，都是他们推翻重做过的。这或许才是《闯关专家》以及他们家多款产品都能跑出成绩的关键。
就像官方评价里的说的：游戏的商业化内容丰富，与游戏有较好的关联度。而用我的话来说就是：游戏的商业化合理，而且非常合理！影响游戏平衡性和游戏性的广告，一个不加。但凡加了的广告，必定是不会对游戏性造成大伤害的广告。
是的，在这款年度动作冒险游戏里，我们要学习不是游戏设计，而是它的商业化设计。
总结：让游戏失去游戏乐趣的商业化，都是耍流氓。
以上，就是抖音的年度小游戏。
希望这部分对年度小游戏的评测和分析，能帮助到屏幕前的各位更好的去理解目前的小游戏市场，以及抖音小游戏平台。
下面，我想分享一些抖音小游戏的新能力（23年的机会点）
，帮助开发者做一些运营能力上的补充。
↑这个据说是抖音小游戏官方公众号，一些平台能力、活动，都会在这个公众号同步推送。
1、游戏关注抖音号能力
与一些做抖音的朋友交流，这段时间抖音小游戏平台主推的新能力是：
↑以《羊了个羊》举例。
玩家（用户）可以通过小游戏关注游戏官方抖音号（我们在之前的文章也提到过），平台的初心是希望开发者借此来打造自己的游戏工作室品牌or游戏品牌，从而持续的对产品进行运营。通过游戏粉丝→抖音号粉丝的转化，抖音号输出视频内容→增加游戏复玩，来实现闭环。
我查阅了大部分抖音头部的小游戏，几乎都加上了这个能力。（也算是开发者自己的达人账号养成~）
问了一些朋友，目前这个能力的配置也可跟领取奖励做关联。
*有小道消息称，有抖音小游戏通过关注抖音号能力，一个月内涨粉几十万。
接入指南：
抖音小游戏开发者平台，进入“设置-基础设置”模块，在“抖音号绑定”一栏点击“去绑定”
2、抖音小游戏排行榜能力
排行榜组件也是抖音小游戏目前主推的新能力之一。
有别于传统排行榜能力↓
①开发周期长，需要设计UI表现与排序逻辑
②获取不到抖音好友关系链，无法展示更有效果好友排行榜
③自己开发排行榜还要结合平台分享功能才能裂变带来新增用户
新组件↓
①无需交互设计 自动生成榜单
②支持好友榜单 互动更加高频
③快捷私信分享 促进游戏裂变
④支持自定义UI设计
据了解，上线了抖音排行榜的小游戏，整体活跃时长+8%，留存+3%，新增活跃用户数+14.5% 是非常正向的能力。
新能力组件的接入，感兴趣的可以加技术群：
3、抖音小游戏广告金合作协议
链接：
https://developer.open-douyin.com/docs/resource/zh-CN/mini-game/operation1/advertiser/agreement
https://developer.open-douyin.com/docs/resource/zh-CN/mini-game/operation1/advertiser/policy
这部分具体可以咨询运营：
每次写抖音小游戏的文章，总是有一大堆话想说。
今年也写了很多抖音小游戏的文章：
个人解读：正能量的抖音小游戏
我测试了100+款抖音unity小游戏。最高的一款，游戏话题已破9亿……
很多关于这个平台的思考，我们是写了又写写了又写。以至于写这篇年度小游戏文章的时候，都不知道写啥了。写多了怕大家看烦了……
我问过大部分做抖音小游戏成功的团队，问他们的成功经验：就是研究游戏的同时，研究达人做的视频，研究达人视频的同时，再抽空刷刷抖音。
真正总结起来真的就是多刷抖音四个字。
有朋友可能会说，这些都是基础啊！
是的。是非常基础。也只有把基础练扎实了，才有下一步。
但是说真的，就是这么基础的事，我觉得很多开发者都不一定能办得到。
作为一个去中心化的小游戏平台，作为一个内容分发的小游戏平台，基本上我们想看到的，都能在这个平台上找到参考和案例。抖音是一个典型的你越深入，越使用，你自然而然就懂了的平台（如果你不笨的话）；同样，抖音小游戏也是一个付出越多，收获越多的平台。
抖音这个小游戏平台之所以特殊，是因为他与绝大多数游戏从业者，或者说正儿八经的游戏开发者，游戏老司机有一丢丢代沟（抖音作为一个新生代的超级APP，年纪大了不喜欢刷抖音，不喜欢跟短视频的用户打成一片是很正常的）。而那些包容的，保持年轻心态的开发者，都能在这样的平台收获成功。
除了文章内这些年度小游戏外，我们还看到了很多优秀的作品，如《地下城割草》、《猎梦宿舍》、《三国哈哈哈》、《苹果蛇》、《跃动方块》、《我的狗头》、《最强脑洞》、《抖个大包袱》、《三国梗传》、《收纳达人》、《收纳高手》、《我要吃金豆》、《夸父追日》、《茶叶蛋大冒险》、《数一亿粒米》……太多太多休闲爆款诞生在抖音小游戏平台。在今天的年度小游戏盘点中，我们也看到了不同品类小游戏都能在抖音小游戏跑出优异的成绩。
22年，是抖音小游戏蓬勃发展的一年。感谢带来这些年度游戏的开发者，以及创作各式各样爆款的开发者，感谢小游戏平台。
23年，与屏幕前的各位开发者共同努力。
希望爆款小游戏的数量，再翻一番！
他们跟我都很熟很熟，随便撩。
每家都在小游戏这个行业三年多了！
有任何小游戏想了解的，都可以从他们开始~
卡日曲（杭州）：小游戏圈最闷骚搞笑的男人↑
重心会往IAP小游戏靠，欢迎交流勾搭！
联运、独代，一起成长一起进步。
很多小游戏研发有夸卡日曲的负责。
也可以联系卡日曲的甜甜（在群里）
他们是圈里公认杭州出差必拜访团队之一。
虾补充：带头大佬，低调的不像实力派。
微信：wangxiaowen
同艺互娱（苏州）：金淞（商务负责人）↑
同程艺龙集团直系游戏事业部、游戏发行
优选游戏代投团队，集团老板亲自盯游戏
一家能把A级产品跑出S级流水的发行团队。
苏州同程游戏部门招人，欢迎大牛与小牛！
↓加入同程，简历投递↓
微信：threebed
全民互动（深圳）：小娟↑
游戏研发&发行
全民是一家有精品研发基因的发行团队，
我们期待能与各位优秀的团队们合作成为盟友，
让我们一起走的更远
打个广告：寻IAA. IAAP.类产品合作（全渠道）
目前也有出海业务，欢迎来交流......
微信：laixiaojuan2012
智博云创（成都）：负责人-郭霞
↑游戏软著、商标、版号办理以及咨询！
与郭霞认识有三年了，一直很靠谱！
关于郭霞家的口碑可参考文章评论↓
分享一个办理游戏软著、商标产权的朋友。
羽仁游戏（深圳&北京&成都）：coco巧巧↑
欢迎有想法、有创意的团队交流合作定制，
长线项目，文字类沙盒异世界类的团队交流！
IAA，IAP均有爆款产品的发行团队。
非常老牌的小游戏发行团队（全渠道）
与很多研发合作过，并保持优秀的口碑。
微信：cocosqq
↑ADX给账号开试用找卿卿！
再次分享下，找小游戏、休闲游戏的方法
（新）上海石中网络(游沃)：老江↑
某低调实力集团旗下直系游戏事业部。
一家把“合作共赢，以信立业”刻进团队DNA里的实力发行团队！
我们期待能与各位优秀的团队在目前极为残酷的行情里一起精诚合作最终成为能背靠背生死相依的战友！
寻IAA. IAP 类产品合作（全渠道）
同时有出海业务，欢迎来交流
游戏事业部一直在招人，诚邀各位大牛与小牛加盟！
虾：石中今年很强，像《翻滚吧剧情》，
合作的《汉字找茬王》《豆豆探险闯关》
微信：Poppy225588
（新）任游网（长沙）：豆豆（平台负责人）↑
有小游戏产品需要发行欢迎联系~
全渠道发行（微信、抖音、OV）！
虾：长沙任游是最早的小游戏团队之一，
18年一直做到现在，是很老牌的小游戏团队
圈里基本都知道他们。长沙拜访名单之一
也可以找旺仔（发行负责人）↓
微信：Hxw-sunlight
虾自己：谢谢大哥们！
小游戏行业相关↓
感谢以下团队对龙虾的赞助，真的非常感谢！
我爱你们，感恩相遇和支持
文内有错误的，欢迎大家留言私信
欢迎玩家、游戏开发者加龙虾10群
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